布魯塞爾
英國競爭監(jiān)管機(jī)構(gòu)迫使 Facebook 的母公司 Meta 出售在線圖像平臺 Giphy，這是它首次解除已完成的大型科技交易。
競爭和市場管理局在周二的一份聲明中證實，如果這筆 3.15 億美元的交易繼續(xù)進(jìn)行，Meta 將能夠“增強(qiáng)其相對于其他社交媒體平臺已經(jīng)很重要的市場力量” 。
Meta 的任務(wù)是為 Giphy 尋找滿足 CMA 的買家。監(jiān)管機(jī)構(gòu)將在未來幾個月內(nèi)按照法律規(guī)定為銷售設(shè)定最后期限，并且只接受承諾將 Giphy 發(fā)展為 Meta 的獨立有效競爭對手的買家。
律師們表示，這家社交媒體集團(tuán)可能很難出售 Giphy，因為它沒有明確的買家。一位律師表示，照片共享或消息平臺是明顯的買家，但承認(rèn)“Facebook 擁有其中的大部分”。
Meta 周二表示，它正在“審查決定并考慮所有選項，包括上訴”。據(jù)一位與該公司關(guān)系密切的人士稱，它有四個星期的時間向競爭上訴法庭提出上訴，這是它可能采取的途徑。
CAT 可以在上訴結(jié)果出來之前暫停銷售過程，這可能需要幾個月的時間。
由于撤銷 CMA 決定的法律門檻很高，兩家公司都將面臨一場艱苦的戰(zhàn)斗。今年 5 月，航空公司軟件公司 Sabre 和 Farelogix 在針對 CMA 阻止其合并的決定的 CAT 上訴中失敗。在這種情況下，F(xiàn)arelogix 在英國沒有直接客戶，在該國也沒有營業(yè)額，但仲裁庭維持了監(jiān)管機(jī)構(gòu)的決定。
律師們對 CMA 的決定感到驚訝，即沒有廣告存在的 Giphy 可能會成為 Meta 在英國 70 億英鎊的在線廣告領(lǐng)域的競爭對手。據(jù)監(jiān)管機(jī)構(gòu)稱，Meta 控制著幾乎一半的市場。
年利達(dá)的競爭合伙人妮可卡爾說：“如果沒有合并，Giphy 將把自己變成一個嚴(yán)肅的展示廣告商的想法。. . 挺大膽的。”
Crowell & Moring 律師事務(wù)所的競爭合伙人彼得·布羅德赫斯特 (Peter Broadhurst) 表示，這一決定“在這種情況下尤其重要，雙方實際上并不競爭，但未來可能會這樣做”。
他說：“該決定表明，CMA 不會在面對有關(guān)管轄權(quán)和超越范圍的問題和批評時退縮。” “這正是 CMA 認(rèn)為應(yīng)該審查的交易類型。”
此舉是全球阻止大型科技平臺在競爭對手對其業(yè)務(wù)構(gòu)成威脅之前收購競爭對手的舉措的一部分，這些交易被稱為殺手級收購。它還擔(dān)心 Meta 對 WhatsApp 和 Instagram 的收購不應(yīng)該被監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)。
Meta 在自己提交的文件中完全拒絕了 Giphy 可以在廣告方面與之競爭的想法，特別是考慮到圖像共享平臺的財務(wù)困境和進(jìn)入英國市場的具體計劃。
當(dāng)這筆交易于 2020 年 5 月首次宣布時，Meta 表示它提供了 Giphy 50% 的流量，并計劃“進(jìn)一步投資其技術(shù)以及與內(nèi)容和 API 合作伙伴的關(guān)系”。
CMA自去年6月以來一直關(guān)注該交易，并于1月正式啟動第一階段調(diào)查。監(jiān)管機(jī)構(gòu)擁有廣泛的自由裁量權(quán)來審查觸及英國市場的交易，并已著手特別防止反競爭的大型科技交易。
律師事務(wù)所 Clifford Chance 的競爭合伙人納爾遜·榮格 (Nelson Jung) 表示，CMA 已經(jīng)證明自己是一個“有牙齒”的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，并補(bǔ)充說，通過這種干預(yù)，CMA 已經(jīng)證明自己“能夠解除反競爭交易，即使它們不是英國——中心”。
根據(jù)裁決，Meta 可能會阻止競爭對手訪問 gif，這是“圖形交換格式”的縮寫，指的是簡短的循環(huán)動畫，并為自己的網(wǎng)站帶來更多流量。在英國，Meta 占用戶在社交媒體上花費的時間的 73%。CMA 認(rèn)為，Meta 還可以要求 TikTok 等競爭對手提供更多數(shù)據(jù)以換取 gif。
Giphy 過去曾允許美國公司通過 GIF 宣傳他們的品牌，CMA 表示它可以擴(kuò)展到英國——該公司否認(rèn)了這一點。
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