人民網(wǎng)巴黎5月10日電 （記者尚凱元）“中國市場(chǎng)具備豐富的要素、完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，為迪卡儂的長足發(fā)展提供了重要支撐。我們希望更多地增加對(duì)中國的投資，借助中國速度加快推進(jìn)品牌戰(zhàn)略。”迪卡儂集團(tuán)首席執(zhí)行官芭芭拉·馬丁·科波拉日前在接受人民網(wǎng)記者專訪時(shí)表示。
不久前，法國運(yùn)動(dòng)品牌迪卡儂在法國巴黎雅高體育場(chǎng)宣布品牌煥新，推出全新品牌宗旨以及包含軌道形標(biāo)志的全新品牌形象，并發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略“北極星”。“在集團(tuán)的全新品牌戰(zhàn)略中，中國的作用是多方面的。”科波拉表示。
上世紀(jì)90年代，迪卡儂在廣州設(shè)立生產(chǎn)采購辦公室，2003年，迪卡儂在上海開設(shè)亞洲首家實(shí)體概念店。如今，中國已成為該品牌首個(gè)實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈布局的海外市場(chǎng)，包括零售、生產(chǎn)、物流、設(shè)計(jì)等各個(gè)環(huán)節(jié)。看重功能性和專業(yè)性的迪卡儂，大部分銷售的是自有設(shè)計(jì)產(chǎn)品，研發(fā)中心一般會(huì)放在該運(yùn)動(dòng)“最火熱”的地方，比如登山滑雪產(chǎn)品全球研發(fā)中心就在勃朗峰下，而羽毛球設(shè)計(jì)中心則設(shè)立在中國。
“我們認(rèn)為，中國在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域具有巨大發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;科波拉表示，在中國，體育產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入高速發(fā)展期。據(jù)了解，中國體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)步伐加快，2023年中國全國人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.89平方米，全民健身步道達(dá)到37.1萬公里，較2019年增長107%。“中國對(duì)推進(jìn)體育事業(yè)、激發(fā)全民體育熱情的堅(jiān)定承諾讓我印象深刻，這種推動(dòng)力強(qiáng)勁而明確。”科波拉說。
無論是徒步、自行車騎行等大眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，還是潛水、沖浪等小眾運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，迪卡儂產(chǎn)品緊跟中國體育消費(fèi)的熱點(diǎn)。與此同時(shí)，中國民眾體育消費(fèi)的熱情也在促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年一季度末，中國戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)達(dá)20.4萬家，比2021年底增長超過20%。“這表明，整個(gè)行業(yè)系統(tǒng)都在為讓人們更加積極地參與體育活動(dòng)而變革。”科波拉說。
科波拉去年在中國訪問時(shí)，看到品牌通過抖音、小紅書等社交平臺(tái)直播帶貨，這給她留下深刻印象。她說：“中國市場(chǎng)對(duì)于營銷和服務(wù)方式的創(chuàng)新令人贊賞，這些成功經(jīng)驗(yàn)分享到其他地區(qū)，推動(dòng)了整個(gè)集團(tuán)的創(chuàng)新進(jìn)程。”
在科波拉看來，體育運(yùn)動(dòng)能夠跨越地域和文化壁壘，是不同文化交流的重要載體。科波拉表示，為推動(dòng)法中雙方的體育文化交流，迪卡儂積極打造融合法中特色的活動(dòng)和服務(wù)，比如將在歐洲有20多年歷史的群眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目“Vital Sport運(yùn)動(dòng)匯”引進(jìn)上海、深圳、廣州等城市，與當(dāng)?shù)剡\(yùn)動(dòng)俱樂部及各合作伙伴聯(lián)手舉辦。“今年是法中建交60周年，我們期望迪卡儂能夠成為法中兩國友好合作的典范，借此契機(jī)分享創(chuàng)新成果，建立更多雙贏的商業(yè)合作關(guān)系，為雙方關(guān)系發(fā)展貢獻(xiàn)力量。”
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