佛山國際商會第四次會員代表大會暨“商通世界 貿促未來”2023佛山國際商會年度峰會（以下簡稱峰會）日前在佛山舉行。峰會發布了《佛山外向型骨干企業全球化發展白皮書》（以下簡稱《白皮書》），公布2022—2023年佛山外向型“草灌喬”標桿企業名單，多位業界和學界嘉賓現場分享全球化經驗與研究心得。
佛山市副市長喬羽在峰會現場表示，佛山將積極支持企業通過返程投資、反向投資、技術服務等形式，反哺佛山產業轉型升級。
峰會發布由佛山市貿促會（佛山國際商會）和南方日報聯合撰寫的《白皮書》，《白皮書》涉及佛山外向型經濟發展概況與趨勢、轉型升級戰法、全球化變遷啟示等內容。
會上發布美的集團、新寶電器等29家2022—2023年度佛山外向型標桿企業名單。據了解，這些標桿企業產生自2023年7月至12月佛山市貿促會（佛山國際商會）攜手南方日報調研的108家佛山外向型骨干企業。108家企業涵蓋了頭部型喬木企業、腰部型灌木企業及小微型小草企業，具有很強的代表性。調研圍繞出口占比、經營質量、發展潛力、逆勢增長、全球化水平等五大維度展開評比，最終產生了29家標桿企業。
美的集團股份有限公司國際品牌與市場總監童博、廣東德爾瑪科技股份有限公司副總裁李軍衛、佛山石灣鷹牌陶瓷有限公司董事長吳啟超、佛山市科智美家具有限公司（下稱“西昊”）董事長羅慧平、廣東智拓進出口有限公司董事長梁智峰等在會上介紹了各自的全球化經驗，中山大學中國區域協調與鄉村建設研究院教授梁育填等學者也分享了對企業全球化的研究心得。
童博透露，全方位本地化是美的突破海外重點市場的訣竅。他以美的在美國熱銷的U型窗機空調產品為例，指出美的通過研發本地化、營銷本地化、服務本地化等方式，推動了產品銷售額和自有品牌影響力在戰略海外市場的提升。
吳啟超介紹“佛山制造”品牌出海心得時表示，佛山陶瓷產業非常有競爭力，但在產能過剩的情況下，要繼續對外輸出產品，就要靠品牌輸出、體系輸出和服務輸出。“品牌輸出是輕資產輸出，也是價值觀的輸出，風險比較小，并且中高端市場往往更加注重品牌影響力和服務體系的保障。”吳啟超說。
“只是產品出去，可能隨時會被取代，品牌才為我們創造長遠效益。”羅慧平表示，從2017年開始，西昊登陸亞馬遜平臺，如今已經成為亞馬遜辦公椅銷量“一哥”。
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